"Egy hosszú munkanap után visszatérek a 15 négyzetméteres bérelt lakásomba. Nincs szükség nyilvános szaunákra – bontsa ki az összecsukható szaunámat, és élvezze a privát izzadást. Mostanában ez az új kikapcsolódási módom" - mondja Emily, a 95-ös évek utáni, egyéni fiatal szakember, aki internetes szolgáltatásokkal foglalkozik New Yorkban, miközben bemutatja újonnan vásárolt egyszemélyes szaunáját. Manapság egyre több fiatal, például Emily választja az „egyszemélyes szaunákat”, így a hordozható, egyszemélyes szaunák csendes slágerré válnak a globális szólófiatalok körében, mivel „az otthoni pihenés elengedhetetlen feltétele”. Az „egyszemélyes étkezést” és az „egyéni utazást” követően újabb rést nyitottak ki a globális „egyszemélyes gazdaságban”. A piackutatási adatok szerint a globális szaunapiac 2023-ban elérte az 5,613 milliárd jüant, és az előrejelzések szerint 2029-re 7,202 milliárd jüanra nő, a hordozható egyszemélyes modellek pedig a növekedés 60%-át teszik ki.
A „stresszoldó szükséglet” egyéni fiatalok számára: a „csinálástól” a „kiváló kikapcsolódásig”
Az egyedül lakók globális népessége folyamatosan növekszik. Jelenleg 31 millió ember él egyedül az Egyesült Államokban, míg a skandináv országokban, például Svédországban és Norvégiában a lakosság közel 45%-a él egyedül. Japánban ez az arány 30% körüli, Németországban pedig az egyedüli háztartások 20,6%-át tették ki 2024-ben – a 25-35 éves fiatalok egyéni aránya általában meghaladta a 25%-ot. Ez a nagy csoport arra készteti a globális „egyszemélyes gazdaságot”, hogy terjeszkedjen a szűkebb forgatókönyvekre. Ellentétben a hagyományos felfogással, miszerint „a szauna a csoportok társas tevékenysége”, a kortárs, globális egyéni fiatalok szaunázási igénye inkább az „öngondoskodás” felé hajlik – nem kell alkalmazkodniuk mások napirendjéhez, nem kell aggódniuk a társadalmi távolság miatt, és élvezhetik a „fizikai és mentális méregtelenítést” saját kis terükben.
"Régebben azt hittem, hogy a szauna a középkorúak és az idősek egészségére való. Egészen tavalyig, amikor a gyakori túlórák miatti váll- és nyakfájdalmamtól szenvedtem, egy barátom javasolta, hogy próbáljak ki egy hordozható szaunát. Ekkor jöttem rá, hogy az irodai dolgozók számára kötelező stresszoldó" - mondja Sato, egy Tokióban dolgozó tervező. Az általa vásárolt összecsukható szauna kibontva mindössze 1,5 négyzetmétert foglal el, és tárolva a gardróbszekrénybe is berakható. "Hétvégén 20 percnyi otthon gőzölgés enyhíti a fáradtságomat – olcsóbb és több időt takarít meg, mint az edzőterembe járás."
E kereslet mögött a globális szólófiatalok életminőségének javítására való törekvése áll. A táplálkozást és kényelmet hangsúlyozó „egyszemélyes étkezéstől” a fizikai és szellemi pihenésre összpontosító „egyszemélyes szaunákig” már nem elégszik meg a „megvalósítással”, hanem hajlandók fizetni „kis, de mégis remek” termékekért, amelyek fokozzák a boldogságot. A globális e-kereskedelmi platformokról származó adatok azt mutatják, hogy 2024 első felében az „egyszemélyes szaunák” kifejezésre irányuló keresések éves szinten 230%-kal nőttek, és az eladások 72%-át a 25-35 év közötti, szóló fiatalok adták. Az átlagos ár 150 és 300 dollár között mozog, ami megfizethetőbb a fiatal fogyasztói csoportok számára, mint a hagyományos többszemélyes szaunák.
Az igényeket „pontosan kielégítő” termékek: hordozhatóság, intelligencia és könnyű súly kulcsszavakként
A népszerűsége
hordozható egyszemélyes szaunákelválaszthatatlan attól, hogy pontosan alkalmazkodjanak a globális szólófiatalok élő forgatókönyveihez. A hagyományos fix szaunákkal összehasonlítva az új generációs termékek tervezésénél teljes mértékben figyelembe veszik a városi kislakások helyszűkségét és mobilitási igényeit:
A hordozhatóság és a tárolás az alapvető értékesítési pontok. A jelenlegi általános egyszemélyes szaunák két kategóriába sorolhatók: összecsukható és mini all-in-one. Az összecsukható modellek vízálló oxfordi szövetből és alumíniumötvözetből készült vázszerkezettel rendelkeznek, így kibontva 1,2-1,8 köbméteres zárt teret képeznek. Tároláskor 10 centiméter vastagra összehajthatók és mindössze 5-8 kilogrammot nyomnak, könnyen elférnek a gardróbban vagy az ágyak alatt. A mini többfunkciós modellek moduláris felépítésűek, 0,8-1,2 négyzetméterre korlátozott alapterülettel, hosszú távú elhelyezésre alkalmasak kis lakások erkélyén vagy sarkán. A különböző országok vállalatai által piacra dobott leszerelhető szaunák a határokon átnyúló e-kereskedelmi bestsellerekké váltak, lehetővé téve a szerszám nélküli összeszerelést a bevágásos és csapos szerkezetek tervezésével. A globális export éves szinten 169%-kal nőtt 2024 első felében, főként az észak-amerikai, európai és ázsiai-csendes-óceáni piacokra áramlott.
Az intelligencia és az energiahatékonyság tovább javítja az élményt. A vezető nemzetközi márkák távoli infravörös fűtési technológiát alkalmaznak, amely 5-10 perccel gyorsabban melegszik fel, mint a hagyományos gőzszaunák, mindössze 1800 W-os energiafogyasztással. Egyszeri használat 0,5-1 dollár elektromos áramba kerül, ami 64%-kal csökkenti az energiafogyasztást a hagyományos termékekhez képest. Számos termék intelligens vezérlőpanellel van felszerelve, támogatja a hőmérséklet-előbeállításokat (35-65 ℃ között állítható) és az időzítést mobilalkalmazásokon keresztül. Egyes csúcskategóriás modellek pulzusfigyelést és Bluetooth hangszóró funkciókat is tartalmaznak. Számos márka dobott piacra testreszabott, aromaterápiás bővítőhelyekkel rendelkező változatokat, hogy megfeleljen a fiatalok "magával ragadó relaxáció" iránti igényének, és az ilyen termékek visszavásárlási aránya 35%-kal magasabb, mint az alapmodelleké.
"Háromszor megismételtük termékünket, a globális szóló fiatalokat célozva. A kezdeti, kétszemélyes modell eladásai csekélyek voltak, de miután egyszemélyes méretre csökkentették és összecsukható funkcióval bővítették, az eladások megháromszorozódnak" - árulta el egy nemzetközi szaunamárka termékmenedzsere. A 2024-ben piacra dobott mini összecsukható modell a márka teljes értékesítésének 45%-át teszi ki. "A fiataloknak rendkívül magasak a térkihasználási követelményei. Termékünk akár loft lakások lépcsője alá is elfér – ez pontosan a kis lakóterek fájdalompontját oldja meg."
A „Solo Szaunák” mögött: A fiatalok „öngyönyörködtető” életfilozófiája
A népszerűsége
hordozható egyszemélyes szaunák iEz nem csupán egy terméktrend, hanem a kortárs, globális szólófiatalok életmód-attitűdjét is tükrözi – az „öngyönyörködtetés” a fogyasztási döntések magja lett. Az „egyedül élést” már nem tekintik a magány szimbólumának, hanem élvezik a független tér adta szabadságot, és hajlandóak befektetni érzelmi jólétükbe és egészségükbe.
„Számomra az „egyéni szauna” nem csak a testem ellazítását jelenti, hanem azt is, hogy egy „zavartalan időt” adok magamnak” – mondja Emily. Gőzölés közben kikapcsolja a munkacsoport üzeneteit, csendesen hazudik, hogy elgondolkozzon az életen, vagy egyszerűen kizóna. "Ez a rituálé érzése a magányban azt az érzést kelti bennem, hogy "egyedül élni is csodálatos lehet".
A globális piackutató intézetek rámutatnak arra, hogy mivel az „öngondoskodás” iránti kereslet a globális szólófiatalok körében folyamatosan növekszik, a hordozható egyszemélyes szauna piaca 25% feletti éves növekedési rátát fog tartani. A jövőbeli termékek a „forgatókönyvek integrációja” felé fognak fejlődni, mint például a különböző régiók egészségügyi koncepcióit ötvöző gyógynövény-gőzmodulok, az okosotthonokkal kompatibilis hangvezérlési funkciók, sőt, az autókhoz is alkalmas hordozható kialakítások. Nevezetesen, az egyszemélyes szaunák innovatív kialakítása széles körben ismertté vált a globális piacon, a nemzetközi eladások 2024 első felében éves szinten 42%-kal nőttek. A különböző országok vállalatai a tengerentúli raktárelrendezések révén világszerte több mint 50 országra és régióra bővítették ki tevékenységüket. Ez a globális „szóló szauna” fellendülés, amely elsöpri a fiatal egyéni lakókat, felgyorsítja az „egyedüli élet” korszerűsítését a „túlélésről” a „minőségi életre”.
